Ein paar der wichtigsten Takeaways haben wir hier zusammengestellt:
- Gute Zeiten für Wissenschaftler:innen: Expertise und empirisch gestützte Einordnung ist in Zeiten von Fake News & Co. gefragt wie nie zuvor.
- Zielgruppe zählt: Was Fachkolleg:innen überzeugt, ist für die breite Öffentlichkeit leider oft unverständlich oder irrelevant. Journalistische Texte müssen klar, relevant und lesbar sein.
- Journalistische Regeln: Genauigkeit zählt genauso viel wie Verständlichkeit. Was aufgrund unterschiedlicher Marktdynamiken in Wissenschaft und Medien manchmal vergessen wird: Veröffentlichungen müssen nicht nur korrekt sein, sondern sich im Wortsinn verkaufen. Medien suchen Inhalte mit messbarem Nutzwert für ihr Publikum.
- Medienlandschaft verstehen: Wer Gesprächspartner aus Presse und Meiden sucht, sollte sich umschauen: Wer schreibt wo und worüber? Gezielte, persönliche Kontaktaufnahme zu Journalist:innen, von denen man annehmen kann, dass sie Interesse am Thema haben, wirkt.
- Langfristig denken: Auch wenn man nicht sofort zitiert wird, kann ein Pressekontakt eine wertvolle Investition in eine Beziehung sein.
- Transfer wertschätzen: Wissenschaftlicher Transfer muss in der Wissenschaft mehr Anerkennung finden – nur dann investieren Forschende ihre Zeit und ihre Energie.
- Social Media nutzen: Zur Themenverbreitung, Netzwerkbildung und Sichtbarkeit auch außerhalb der Wissenschaft eignen sich soziale Medien gut. Manchmal entdeckt man dort ganz neue Zielgruppen.
- Aktualität und Timing beachten: Themen, die lange irrelevant schienen (z. B. Digitalisierung, Diversity, Lieferketten), können plötzlich große Relevanz bekommen. Das ist Ihre Chance!
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