Who is Who in VHB ProDok
Die Referentinnen und Referenten des VHB ProDok-Angebots
Simone Wies ist Professorin für Marketing Strategy & Performance an der Goethe-Universität Frankfurt. Sie forscht zu Marketingstrategien, deren Finanzierung und Effektivität, mit Fokus auf digitale Innovationen wie die Creator Economy, Unternehmensgründungen, Produkteinführungen und Markenmanagement. Sie leitet u.a. die Marketing-Spezialisierung sowie den Marketing Ph.D. Track der Graduate School of Economics, Finance, and Management.
4 Fragen an Simone Wies
Was fasziniert Sie am Thema Marketing Strategy?
Marketing Strategy ist kein reines Zahlen- oder Bauchgefühl—es verbindet beides und hat direkte praktische Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg. Einerseits arbeiten wir mit Daten, um Konsumverhalten zu verstehen und Marktchancen zu identifizieren. Andererseits untersuchen wir kreative Strategien und Ideen, um Marken, Produkte, oder Konzepte einzigartig zu positionieren. Diese Balance macht das Feld faszinierend.
Welche besonderen Herausforderungen und Chancen sehen Sie für junge Kolleginnen und Kollegen in der Wissenschaft?
Die größte Herausforderung und Chance zugleich ist wahrscheinlich die Schnelllebigkeit des Feldes. Neue Technologien und Datenquellen entstehen ständig. Wer also neugierig bleibt und sich gerne in neue Methoden oder interdisziplinäre Ansätze einarbeitet, kann wirklich viel bewegen—erst recht im Marketing, wo die Wissenschaft sehr nah an der Praxis ist.
Wovon lassen Sie sich inspirieren?
Von all den Menschen, mit denen ich mich austausche—sei es in der Lehre, in der Forschung oder in Gesprächen mit Menschen außerhalb der Wissenschaft. Oft entstehen die spannendsten Gedanken durch genau diesen Austausch, manchmal auf Konferenzen, in Meetings oder ganz ungeplant in einer zufälligen Unterhaltung. Ich habe das Glück, von vielen inspirierenden Menschen umgeben zu sein.
Und sonst so?
Begeisterung in der Wissenschaft bedeutet, Freude am Fragen zu haben. Ich finde, Neugier ist eine der wichtigsten Eigenschaften—auch über die Wissenschaft hinaus, generell im Leben. Man sollte sich nie zu sicher sein, dass man schon alles verstanden hat.
Who is Who - Über diese Kampagne
Die VHB ProDok-Referentinnen und -Referenten zeichnen sich durch Forschungsstärke, international anerkannte Expertise und ein hohes fachliches Engagement aus. Ein Großteil begleitet das ProDok-Programm seit vielen Jahren. Im Rahmen der Who is Who-Kampagne geben sie mittels Kurzinterviews nicht nur Einblicke in ihre persönliche Motivation, sondern auch in das, was Sie als Teilnehmende in ihren Kursen erwartet.
Die Kampagne will zeigen: VHB ProDok ist mehr als ein Kursprogramm. Es ist ein Netzwerk engagierter Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus dem gesamten DACH-Raum und darüber hinaus, denen fundierte Forschung, methodische Qualität und kollegialer Austausch wichtig ist.